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变局:棋牌游戏的八大趋势

同时,对比策略类和角色扮演类等游戏的重度属性,棋牌类属于拥有较长生命周期的轻度游戏,没有较明显的周期,用户粘性也相对较高。 从用户地区分布来看,玩家主要集中在东部和

  同时,对比策略类和角色扮演类等游戏的重度属性,棋牌类属于拥有较长生命周期的轻度游戏,没有较明显的周期,用户粘性也相对较高。

  从用户地区分布来看,玩家主要集中在东部和东南沿海地区,多为人口大省以及经济较发达地区,尤其是华东、华南区占比约57%。

  趋势三:从低学历、中低收入到较高学历、中高收入。CNG报告显示,棋牌移动端用户大专及以上学历超六成,月收入超4000元约五成。

  趋势四:从免费制到制,率提升。受益于网络支付手段的完善和年轻人越来越好的习惯,棋牌游戏的率提升,APRU值也越来越高。

  趋势五:从“陌生人局”到“熟人局”,“房卡”模式引爆新蓝海。棋牌游戏按模式划分,可分为陌生人局和熟人局。陌生人局随机组局,盈利模式主要来自道具和虚拟货币的购买;熟人局则是好友组局,除了沿用前者的方式,产生了“房卡”这一新型消费模式。

  如果说棋牌游戏的1.0时代是大家凑在一起玩游戏,2.0时代是将游戏进化成比赛,升级到棋牌文化,那么“房卡”模式的出现,则让棋牌游戏行业进入到3.0时代。

  以闲徕、皮皮、闲逸为代表的地方麻将“房卡”模式兴起,以迅雷不及掩耳之势席卷全国。它的核心商业模式是,运营商以房卡消耗为点,代理商批量购买房卡再出售给房主,获得分成,同时负责推广宣传。对运营商来讲,代理模式加上玩家线上线下相结合的自发性传播,大大降低了推广成本。

  “房卡”创新模式使得市场空间被极大释放,它突破了传统的游戏币房间模式,将熟人之间的用户资源进行深度挖掘和再利用,使得线上游戏与线下棋牌室功能无异,开拓了线下市场。

  趋势六:从全国性棋牌游戏到地方性棋牌游戏。全国性棋牌游戏市场具有产品研发槛低、规则简单、饱和程度高、竞争激烈的特点,重点公司与代表平台有腾讯、雅互动、波克城市、联众、远航游戏中心等。

  地方性棋牌游戏门槛较高,种类丰富,规格和产品根据地方特色而异,产品研发运营难度较高,然而一旦成功攻占某各领域,优势十分明显。地方棋牌是刚需,且用户粘性更高,市场占比接近一半,契合2-5线城市的互联网娱乐消费升级新趋势,正成为中国棋牌游戏行业增长新动力。

  趋势七:从大众娱乐到竞技体育,从棋牌游戏到智力运动。棋牌游戏本身是智运会的比赛项目,体育总局棋牌运动管理中心曾发起网络棋牌大赛,包括围棋、象棋、斗地主等项目,同时有WPT、CPT、WSOP等大型商业赛,还有各地的麻将锦标赛、世界麻将大赛等。对于游戏厂商来说,线下比赛,线上线下结合提高用户参与度,利于增加用户渗透率,扩大用户量和提高用户活跃。

  趋势八:从“陌生人”到“社交化”。传统的棋牌游戏集中在陌生人游戏,随着全民社交的兴起,从陌生人到网友,从线下好友到线上牌友,熟人局或越来越成为棋牌游戏的重心。与线下棋牌室模式类似,用户的增长是传导式的,粘度高,需要的推广也比较少,可以小团队快速推进的方式抢占市场。

  棋牌游戏社交体系通常包括:好友系统,即玩家添加好友,形成关系链,长期沉浸游戏;交流系统,包括游戏中留言、送礼物、邀请新朋友等;荣誉系统,通过排行榜等竞争成果展示,刺激玩家争夺追赶,形成极强的社交传播效应;工会系统,工会管理全体人员、制定训练计划、帮组织者获得回报,通过工会建立游戏内互动团体。社交体系能够大大提升用户粘性。

  “小”品类,大未来。八大趋势,中国棋牌游戏行业或将迎来新一轮爆发,也意味着可能的竞争格局变化,甚至洗牌机会!

  首先,棋牌游戏属于“低”门槛行业,涌入的厂商众多,意味着质量和服务水平良莠不齐。面对即将到来的“激烈”竞争,尤其大厂商将杀入的情况下,如何找到契合自身的市场定位,保持自身优势是各家应该思考的问题。

  其次,棋牌游戏存在一定灰色地带,规避涉风险很重要。如何拿捏尺度?平台如何自律?这些也值得思考。

  积累用户是基础,运营能力是核心,优化体验是关键,棋牌行业正处于快速上升通道,未来将形成怎样的行业格局?各家面对红海如何找到正确出口,形成差异化优势?棋牌行业又将呈现出怎样的多元化生态?让我们拭目以待!

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